Cuore con tamberi: salti o non salti, il spot tra leggerezza e determinazione
Benessere, routine quotidiane e scelte alimentari tornano al centro dell’attenzione con una nuova campagna di Cuore, brand legato dal 1959 all’alimentazione funzionale. La comunicazione porta un messaggio semplice ma incisivo: l’equilibrio passa dalla tavola, con leggerezza e buonsenso, anche quando i ritmi della giornata spingono a saltare i pasti.
campagna cuore “salti o non salti?” dall’8 giugno
La nuova iniziativa on air rielabora in chiave contemporanea un format diventato iconico: il “salto della staccionata”. Storicamente legato a volti noti della comunicazione, il concept viene rinfrescato per raccontare il rapporto con il cibo e con i tempi quotidiani, ponendo una domanda in grado di far riflettere sulle abitudini alimentari e sugli effetti della frenesia.
Il cuore della campagna mette al centro l’idea di leggerezza come sinonimo di equilibrio e benessere, in contrapposizione alle ansie da prestazione che possono influenzare lo sport e la vita di tutti i giorni.
protagonisti e messaggio: gianmarco tamberi e sabrina
Lo spot si affida a due protagonisti: Gianmarco Tamberi, campione di salto in alto, e Sabrina, indicata come mamma e già ex saltatrice in lungo. Insieme danno forma al claim “Salti o non Salti?”, con l’obiettivo di ricordare agli italiani che la ricerca di benessere e di normalità passa attraverso scelte consapevoli a tavola.
Personaggi citati nella campagna:
- Gianmarco Tamberi
- Sabrina
- Nino Castelnuovo
- Dino Zoff
- Linus
- Fausta Fiumi
- Lorenza Guerra Seràgnoli
- Leonardo Guerra Seràgnoli
- Vincenzo Vigo
portfolio cuor e product hero: olio di mais e nuove fette croccanti
La campagna ha come product hero lo storico Olio di mais Cuore, descritto come supporto al mantenimento dei normali livelli di colesterolo. L’iniziativa abbraccia l’intera gamma del brand, articolata in diverse famiglie di prodotti e pensata per accompagnare più momenti della giornata.
olio e condimenti: continuità nel mondo cuor e funzionalità
Nel perimetro richiamato rientrano Olii (mais e girasole) e condimenti come maionese vegetale e sale iposodico, insieme a categorie di bakery.
nuovo lancio bakery salato: fette croccanti cuore
Accanto alle linee citate, il progetto valorizza anche il lancio di nuove Fette croccanti Cuore. Il prodotto viene presentato come risposta ai bisogni del consumatore moderno, orientato a spuntini o snack più piccoli e frequenti durante la giornata.
Le Fette croccanti Cuore vengono descritte con caratteristiche legate a croccantezza, aspetto distintivo e un profilo nutrizionale centrato su fibre e proteine, oltre alla presenza di Olio Cuore. Il posizionamento è orientato a proporre alternative alimentari basate su benessere e funzionalità.
benessere alimentare e social: equilibrio contro disorientamento
Nel quadro competitivo e culturale legato al food emerge una differenza generazionale nei canali utilizzati per informarsi: adulti e tardo-adulti privilegiano tv, radio e giornali, mentre GenZ e Millennials tendono a orientarsi verso canali digitali e social media. In questo contesto, vengono indicati 10-11 milioni di italiani che seguono contenuti di influencers su temi di nutrizione, con un’esposizione molto intensa a messaggi e trend che possono risultare in contrasto.
La percezione riportata è che oltre 6 su 10 dichiarano di trovare sui social idee opposte e di non sapere a chi credere. Coerentemente con il messaggio di marca, l’idea di stare bene viene associata alla ricerca del giusto equilibrio, partendo da comportamenti quotidiani e scelte a tavola, senza seguire estremismi o mode.
trend bakery salato e strategia di comunicazione
Il lancio delle Fette croccanti si colloca in un comparto bakery salato che registra segnali positivi: +5% nei panetti croccanti, +3% nei crackers e +4% nelle specialità croccanti. La campagna viene quindi presentata anche come risposta ai trend di consumo nel segmento.
La creatività è affidata a Leonardo Guerra Seràgnoli (regista, produttore, azionista e board member di Gruppo Montenegro) e Vincenzo Vigo (Ceo di Mosquito e consulente di comunicazione di Gruppo Montenegro). Il lavoro creativo richiama il legame tra cibo e benessere puntando su equilibrio, buonsenso e leggerezza, con una rielaborazione moderna del salto della staccionata.
formati tv e contenuti digitali
La campagna si articola in una serie di spot per la tv, con declinazioni 30' e 15' sulla gamma. Sono previsti anche formati brevi da 10' dedicati alle singole linee, tra cui Olio Cuore Girasole, Maionese Cuore e la gamma del bakery salato, composta da Sfoglie croccanti cotte al forno e dalle nuove Fette croccanti Cuore.
La pianificazione prevede la messa in onda sui principali canali tv (generalisti e pay) e sulle principali piattaforme digitali, con esempi indicati come Youtube e My Personal Trainer. Sono inoltre previsti contenuti digitali dedicati, in formati brevi e adattati ai diversi touchpoint online, oltre al formato classico televisivo.