Campagna in seno al futuro a sostegno delle donne con cancro metastatico

Un futuro più chiaro per chi vive con il tumore al seno metastatico: prende forma con una nuova narrazione centrata sulle parole che guidano il cammino di cura. In seno al futuro è una campagna promossa da Daiichi Sankyo e AstraZeneca, arrivata alla seconda edizione, con l’obiettivo di dare voce alle prospettive che la ricerca e l’innovazione rendono sempre più concrete. Il progetto si sviluppa attraverso un video racconto, costruito attorno a quattro parole chiave che accompagnano le pazienti dalla diagnosi verso la scoperta del proprio futuro.

in seno al futuro: ricerca, fiducia, percorso e relazione

La campagna articola il proprio messaggio in quattro elementi simbolici: ricerca, fiducia, percorso e relazione. Queste parole delineano un tragitto di cura dopo la diagnosi di tumore al seno metastatico e fungono da filo conduttore per esplorare significati, bisogni e aspettative legate alla malattia.

Ogni video, come indicato dai promotori, porta al centro una delle quattro parole e si sviluppa tramite un dialogo emozionante e profondo. Il confronto avviene tra Diego Passoni e rappresentanti delle associazioni pazienti e esperte che hanno contribuito alla costruzione dei contenuti, offrendo una prospettiva articolata su ciò che significa convivere con la malattia e immaginare un futuro dopo una diagnosi metastatica.

diego passoni ambassador della campagna

Figura centrale del progetto è Diego Passoni, speaker e conduttore radiofonico di Radio Deejay. Nel ruolo di ambassador, Passoni agisce come voce narrante e facilitatore della riflessione: la presenza di questa figura è finalizzata ad approfondire aspetti diversi della malattia e della cura, guidando un percorso di ascolto e dialogo attraverso le parole simbolo della campagna.

Passoni si dichiara felice di far parte di In seno al futuro, sottolineando la volontà di raccontare le nuove possibilità legate alla ricerca e all’innovazione per le pazienti con tumore al seno metastatico. Nella stessa cornice, viene evidenziato che le prospettive possono essere costruite insieme a caregiver, amici e familiari, con l’intento di valorizzare un cammino “prospettico” fondato sulle quattro parole.

dialogo tra associazioni pazienti ed esperte

La campagna raccoglie contributi da figure che rappresentano realtà di supporto e competenze cliniche e scientifiche. Il risultato descritto dai promotori è uno scambio di opinioni, un confronto aperto e sincero, pensato per offrire una prospettiva sempre diversa sul significato della convivenza con la diagnosi e sulla costruzione di un futuro.

associazioni pazienti e contributo clinico-scientifico

Nel dialogo previsto dai video sono coinvolti, tra gli altri, i rappresentanti di diverse organizzazioni pazienti e le esperte del settore oncologico. La costruzione dei contenuti include contributi che aiutano a mettere a fuoco il percorso e le implicazioni della malattia, con un taglio orientato alla comprensione del cammino di cura.

numeri e contesto del tumore al seno metastatico

Secondo quanto ricordano i promotori della campagna, 55.000 sono le donne in Italia che convivono con un carcinoma mammario metastatico. Nel 2024, le nuove diagnosi di tumore al seno sono state circa 54.000, con una quota pari a 6-7% già in IV stadio.

Le metastasi vengono descritte come la diffusione delle cellule tumorali dalla mammella ad altre parti del corpo. Tale evenienza può verificarsi anche molti anni dopo l’intervento chirurgico e le terapie post-operatorie, anche nel caso in cui il tumore primario sia stato completamente rimosso.

impegno di daiichi sankyo e astrazeneca

La seconda edizione di In seno al futuro è presentata come un passo importante per sostenere una narrazione più aderente alla realtà vissuta da pazienti e famiglie. Mauro Vitali, Vice President Head of Oncology di Daiichi Sankyo Italia, evidenzia la necessità di una rappresentazione nuova della condizione del tumore al seno metastatico. Il passaggio a una prospettiva orientata al futuro viene collegato alla presenza di innovazioni concrete, con la possibilità di convivere mantenendo una buona qualità di vita. Viene anche richiamata l’importanza di accompagnare questo cambiamento con informazione, consapevolezza e ascolto.

Vitali afferma che la campagna nasce dalla collaborazione con associazioni pazienti e clinici e dall’alleanza tra Daiichi Sankyo e AstraZeneca, incentrata su risposte concrete ai bisogni delle pazienti e su un’evoluzione reale dei percorsi di cura.

superare stigma, silenzio e disinformazione

Dal lato di AstraZeneca, Alessandra Dorigo, Head of Oncology, descrive la campagna come uno strumento per contribuire a superare stigma, silenzio e disinformazione che ancora accompagnano una diagnosi oncologica. Il motivo del riferimento al futuro è legato alla disponibilità di terapie avanzate e personalizzate, rese possibili da ricerca scientifica e innovazione.

In parallelo, viene richiamato il ruolo dell’Italia come Paese centrale in questo percorso, citando il riconoscimento internazionale nella ricerca oncologica per qualità scientifica, competenze cliniche e capacità di arruolamento negli studi clinici. Il progresso viene collegato a collaborazione, visione condivisa e capacità di unire eccellenze complementari.

L’alleanza con Daiichi Sankyo viene presentata come un principio orientato ad accelerare l’innovazione tramite competenze scientifiche, ricerca e risorse a beneficio dei pazienti.

contenuti 2024 della campagna e pubblicazione dedicata

I promotori indicano che tutti i contenuti, inclusi gli approfondimenti e i numeri sulla patologia, insieme a una sezione dedicata ai contenuti della campagna del 2024, saranno pubblicati sul sito dedicato. La campagna include quindi materiale informativo e contenuti specifici legati all’edizione precedente, oltre alle nuove parti realizzate per la seconda edizione.

Personaggi, ospiti o membri del cast presenti:

• Diego Passoni
• Flori Degrassi
• Rosanna D'Antona
• Antonella Campana
• Chiara Milanesi
• Grazia Arpino
• Valentina Guarneri
• Manuelita Mazza
• Gabriella Pravettoni
• Mauro Vitali
• Alessandra Dorigo