Cancro metastatico donne campagna di comunicazione In seno al futuro
Il tumore al seno metastatico sta diventando, grazie a terapie innovative, una condizione sempre più spesso gestibile nel tempo, con la possibilità di mantenere una buona qualità della vita. Un segnale concreto arriva dalla campagna “In seno al futuro”, giunta alla seconda edizione, che costruisce un percorso di racconto centrato sulle persone e sulle loro prospettive, rafforzando il ruolo della cura come cammino e non solo come malattia.
in seno al futuro: una campagna sul percorso di cura
“In seno al futuro” è promossa da Daiichi Sankyo e AstraZeneca. Il progetto imposta la narrazione attorno a quattro parole chiave—ricerca, fiducia, percorso, relazione—con l’obiettivo di sviluppare il significato del cammino di cura mettendo al centro la persona, le sue speranze e la voglia di futuro.
La campagna presenta un video per ciascuna parola, in cui la voce narrante accompagna i dialoghi con rappresentanti delle associazioni dei pazienti e esperte che hanno contribuito alla realizzazione dei contenuti. Il filo conduttore è una riflessione su come ogni parola descriva aspetti diversi della malattia e della cura.
diabagno e metastasi: quando il tumore si diffonde
Il tema affrontato si collega alla definizione di metastasi: si parla di metastasi quando le cellule tumorali si diffondono dalla mammella ad altre parti del corpo. Questo processo può manifestarsi anche molti anni dopo l’intervento chirurgico e le terapie post-operatorie, pur in presenza di un tumore primario che risulti completamente rimosso.
Nel contesto italiano, sono 55.000 le donne che convivono con un carcinoma mammario metastatico. Nel 2024 le nuove diagnosi di tumore al seno sono state circa 54.000, con una quota stimata del 6-7% già in IV stadio.
diego passoni e il ruolo di voce narrante
L’ambassador del progetto è Diego Passoni, speaker e conduttore radiofonico di Radio Deejay. Il suo ruolo comprende la funzione di voce narrante e di facilitatore nell’accompagnare la riflessione sul significato più profondo di ciascuna delle quattro parole simbolo. Nei video, l’impostazione prevede incontri con figure che rappresentano associazioni e competenze cliniche, contribuendo a costruire un confronto volto a chiarire cosa significhi convivere con la diagnosi e immaginare un futuro possibile.
Il progetto mette in evidenza un flusso di voci finalizzato a creare un confronto aperto e sincero, con una prospettiva che unisce narrazione, esperienza e conoscenza medica.
persone e associazioni protagoniste dei dialoghi
Nel percorso narrativo Diego Passoni incontra diverse figure, tra cui esponenti del mondo delle associazioni e professioniste impegnate nella cura e nella ricerca. I contributi supportano la costruzione di un quadro articolato sul significato del percorso, sulle esigenze delle pazienti e sul valore della relazione tra i diversi attori coinvolti.
ricerca, informazione e alleanza tra enti
La realizzazione della campagna si fonda sulla collaborazione tra associazioni pazienti e clinici, sostenuta dall’alleanza tra Daiichi Sankyo e AstraZeneca. L’impostazione comunicativa punta a una narrazione nuova e più aderente alla realtà vissuta dalle pazienti e dalle rispettive famiglie, valorizzando la possibilità di parlare di futuro grazie a innovazioni concrete e al contributo della ricerca.
Il contenuto della campagna viene presentato come un impegno anche sul piano dell’informazione, della consapevolezza e dell’ascolto, elementi indicati come complementari all’evoluzione dei percorsi di cura.
contenuti e pubblicazione
I contenuti complessivi della campagna, inclusi gli approfondimenti e una sezione dedicata ai contenuti della campagna del 2024, vengono resi disponibili attraverso un sito dedicato alla campagna.
ospiti e figure coinvolte nel progetto
La campagna prevede incontri e contributi che includono:
- Flori Degrassi, presidente di Andos nazionale Ets
- Rosanna D'Antona, presidente di Europa Donna Italia
- Antonella Campana, presidente di Fondazione IncontraDonna
- Chiara Milanesi, responsabile della sezione di Forlì di Salute Donna Odv
- Grazia Arpino, professore associato di Oncologia medica e responsabile del gruppo di tumore mammario all’università Federico II di Napoli
- Valentina Guarneri, professore ordinario di Oncologia medica all’università di Padova
- Manuelita Mazza, Section Head Breast Cancer Oncology presso la Cleveland Clinic di Abu Dhabi
- Gabriella Pravettoni, professore ordinario di Psicologia delle decisioni del Dipartimento di Oncologia ed Emato-oncologia dell’università degli Studi di Milano
Ulteriori figure citate nel contesto della campagna includono Diego Passoni come ambassador e voce narrante e Mauro Vitali, Vice President Head of Oncology di Daiichi Sankyo Italia.