Tone of voice delle organizzazioni nel 2026 forum comunicazione: temi e prospettive

Il Forum comunicazione di Assolombarda torna con la XIX edizione, confermandosi come appuntamento di riferimento per la comunicazione d’impresa e istituzionale in Italia. L’iniziativa, organizzata da Comunicazione italiana – For human relations, attiva dal 2008 come piattaforma di contenuti e relazioni, si concentra su un tema capace di collegare linguaggio, percezione pubblica e strumenti tecnologici. Il focus ruota attorno al tone of voice, inteso come elemento che va oltre la forma: diventa una componente strategica capace di costruire fiducia o eroderla, influenzare la percezione dei pubblici e contribuire a far emergere oppure contraddire i valori dichiarati.

tone of voice e comunicazione: la voce come infrastruttura strategica

La scelta del tema non riguarda soltanto l’impostazione contenutistica, ma rispecchia una lettura strutturale del contesto attuale. Nell’epoca dell’iperconnessione e della proliferazione degli strumenti generativi, il modo in cui un’organizzazione parla non è più considerato un dettaglio stilistico. La voce con cui l’ente si esprime viene descritta come un’infrastruttura invisibile, con capacità di incidere su fiducia, orientamento o dispersione della percezione, oltre alla capacità di riflettere oppure contraddire ciò che l’organizzazione dichiara.

formato ibrido e multi-formato del forum comunicazione XIX edizione

La struttura della XIX edizione conferma un impianto ibrido e multi-formato, articolato su più momenti e ambienti di discussione. Il programma include un’articolazione pensata per unire approfondimento e praticità, con sessioni in presenza e contenuti destinati alla diffusione.

main session in auditorium e contenuti in differita

La main session si svolge in Auditorium con una capienza di 400 posti. La formula prevede talk show e innovation speech, impostati su contenuti strategici e prospettici. I contenuti vengono registrati e pubblicati in differita su ComunicazioneItaliana.Tv.

sale phygital e workshop: innovazione e laboratori operativi

Accanto all’Auditorium, è prevista una sala phygital dedicata a contenuti ad alto tasso di innovazione e una sala workshop pensata per sessioni pratiche e laboratoriali. La configurazione mira a sostenere sia la dimensione concettuale sia quella operativa, attraverso scambi e attività guidate.

executive circle e tavoli tematici

Il programma include anche l’Executive circle, uno spazio riservato ai C-level, con conversazioni ad alta densità decisionale. Sono presenti inoltre i tavoli tematici, descritti come format partecipativo che favorisce confronto diretto tra professionisti su specifiche direttrici del settore.

programma della XIX edizione: plenaria e talk su leadership, policy e crisi

La plenaria inaugurale è intitolata “Tone of voice | L'infrastruttura invisibile della leadership per orientare l'impresa”. La sessione sarà condotta da Giuseppe De Bellis, direttore editoriale di SkyTg24 ed executive vice president di Sky Italia, e prevede la partecipazione di figure di primo piano della comunicazione industriale e istituzionale italiana.

plenaria inaugurale e protagonisti confermati

Tra i protagonisti confermati della plenaria risultano:

• Karim Bruneo (corporate communication, public affairs and sustainability director, Haier Europe)
• Fabio Caporizzi (direttore relazioni esterne e istituzionali, Conad consorzio nazionale)
• Roberto Leonelli (ceo, Publicis groupe)
• Erika Mandraffino (director comunicazione esterna, Eni)
• Renato Vichi (Group head institutional affairs and external communication, Intesa Sanpaolo)
• Antonella Sada (head of public affairs, brand & communications and sustainability, Dhl express Italy)

face to face: speak to lead e nuova grammatica della leadership

È previsto un face to face sul tema “Speak to lead — Parlare per guidare: la nuova grammatica della leadership”, con Livio Vanghetti (direttore relazioni esterne, Confindustria) e Alessandro Iozzia (partner - Italy office head, Brunswick group).

talk show: policy voice e valore strategico della comunicazione

Nel palinsesto è inserito anche un talk show intitolato “Policy voice | Anticipare la crisi: il valore strategico della comunicazione”. I relatori indicati sono Cristina Parenti (executive vice president external relations & communication, Edison) e Francesca Baldini (executive vice president, Weber Shandwick).

confronto storico-editoriale per i 150 anni del corriere della sera

Completa il programma un confronto di rilevanza storico-editoriale dedicato ai 150 anni del Corriere della Sera, con Antonio Calabrò (presidente Fondazione Assolombarda) e Venanzio Postiglione (vicedirettore, Corriere della Sera).

partnership e collaborazione istituzionale della XIX edizione

La XIX edizione si avvale di un ecosistema di partnership di primo livello. Il main media partner è Adnkronos. Tra gli official partner figurano B2You Altroconsumo, Spencer & Lewis e Storyfactory. Sono indicati anche content partner come Sailing challenge e Volocom, oltre a Dicto Ai.

Per i forum partner risultano presenti Datapizza, Fma hub, The fool, Weber Shandwick e Wh factory. Il quadro dei media partner include Euroborsa e Fasi.eu. L’evento si svolge in collaborazione con Assolombarda.