Diageo ed esselunga campagna nazionale per un consumo responsabile delle bevande alcoliche

Prende forma una nuova campagna dedicata al consumo consapevole delle bevande alcoliche: “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”. L’iniziativa è promossa da Diageo ed Esselunga e viene presentata nell’ambito della Giornata del Consumo consapevole dei prodotti di qualità, con l’obiettivo di rafforzare una cultura del consumo informato, positivo e orientato alla responsabilità.

campagna “se scegli di bere, bevi responsabilmente” e obiettivi principali

La campagna nasce con un’idea centrale: vivere il consumo di bevande alcoliche in modo informato. La proposta mira a sostenere una comprensione più chiara e oggettiva, ponendo al centro strumenti che aiutano i consumatori a orientarsi con dati e informazioni. La cornice istituzionale include una proposta di legge presentata alla Camera dei Deputati su iniziativa di Alberto Luigi Gusmeroli, presidente della commissione Attività produttive, commercio e turismo della Camera dei deputati.

Un elemento fondamentale è il ruolo della divulgazione: la campagna interviene sui preconcetti ancora diffusi, come l’idea che esista un legame diretto tra tipologia di bevanda e quantità di alcol. Il messaggio comunicativo chiarisce infatti che diverse quantità di vino, birra e spirits possono contenere la stessa quantità di alcol.

drinkiq: piattaforma digitale per informazione e test interattivi

Il cuore divulgativo dell’iniziativa è rappresentato dalla piattaforma digitale DrinkIQ, dedicata all’informazione sul consumo consapevole di alcol. La piattaforma integra contenuti validati, test interattivi e strumenti pratici, con l’obiettivo di aiutare a comprendere le abitudini relative al consumo e a compiere scelte più consapevoli.

diffusione nei punti vendita esselunga e coinvolgimento bar atlantic

L’attività di sensibilizzazione coinvolgerà 182 negozi Esselunga distribuiti in sette regioni. All’interno del perimetro previsto rientra anche il coinvolgimento dei Bar Atlantic del Gruppo, ampliando la presenza della campagna oltre la sola dimensione digitale.

L’approccio comunicativo si concentra su una struttura chiara e immediata, con un sistema di informazione che integra comunicazione nei punti vendita e strumenti digitali e social. La campagna si distingue per una linea positiva e orientata alla consapevolezza: Diageo ed Esselunga si posizionano come facilitatori, mettendo a disposizione materiali e percorsi pensati per accompagnare verso decisioni informate.

calendario delle attività e questionario anonimo su drinkiq

La campagna prenderà avvio il 27 aprile con il coinvolgimento dei 182 negozi in sette regioni, accompagnato da comunicazione visiva pensata per essere chiara e immediata.

Il 10 giugno, nelle stesse sette regioni in cui Esselunga è presente, in una selezione di punti vendita verranno organizzate attività dedicate. Personale formato accompagnerà i clienti alla scoperta dei contenuti della campagna, fornendo materiali informativi e l’accesso, tramite QR code, al questionario anonimo di DrinkIQ. Il test prevede 10 domande, pensate per favorire una maggiore consapevolezza sulle proprie abitudini.

messaggio positivo e strumenti concreti per scelte informate

Il progetto punta a un cambiamento culturale centrato sulla comprensione: la campagna mira a rendere accessibili strumenti e contenuti in grado di sostenere una visione più oggettiva del consumo. Il concetto alla base è che la stessa quantità di alcol può essere presente in volumi differenti a seconda del tipo di bevanda, e questa informazione viene resa fruibile attraverso strumenti divulgativi e percorsi guidati.

dichiarazioni diageo ed esselunga sul valore sociale del progetto

Paolo Tedeschi, direttore Vendite Off Trade Diageo Italia, sottolinea la collaborazione con Esselunga come progetto di grande valore sociale. La promozione di una cultura del consumo responsabile viene presentata come priorità, evidenziando che tramite DRINKiQ vengono messi a disposizione strumenti concreti, accessibili e basati su evidenze, per supportare scelte più consapevoli. L’impostazione viene descritta come legata alla possibilità di generare un cambiamento reale e duraturo attraverso iniziative condivise con istituzioni e principali player del mercato.

Laura Bacchiega, responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga, evidenzia come la campagna si inserisca nell’attenzione di Esselunga a promuovere corretti stili di vita. L’iniziativa viene collegata alla strategia di sostenibilità e viene richiamato il valore sociale della collaborazione con Diageo. Portare la campagna nei negozi è indicato come un modo per diffondere maggiore consapevolezza e sostenere un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche, anche grazie a strumenti e contenuti chiari per accompagnare i clienti verso scelte informate.

personalità coinvolte nella comunicazione dell’iniziativa

• Paolo Tedeschi
• Laura Bacchiega
• Alberto Luigi Gusmeroli