Consumi Bacchiega promozione stili di vita sani nel piano di sostenibilità

Dal 27 aprile al 30 giugno prende forma una campagna dedicata al bere responsabile che coinvolgerà i punti vendita della catena e i bar Atlantic. L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra Diageo ed Esselunga e si inserisce in un quadro più ampio orientato a stili di vita sani e corretti, puntando su comunicazione chiara e su strumenti informativi pensati per accompagnare scelte consapevoli.

campagna “se scegli di bere, bevi responsabilmente” 27 aprile-30 giugno

La campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente” avrà avvio il 27 aprile e resterà attiva fino al 30 giugno. L’attività sarà presente in tutti i punti vendita della catena e nei bar Atlantic, con una presenza strutturata di materiali e contenuti informativi. L’obiettivo dichiarato è quello di trasferire ai consumatori l’importanza di essere informati e di adottare comportamenti responsabili rispetto al consumo di alcol, attraverso messaggi progettati per risultare chiari, lineari e immediati.

messaggi chiave sul consumo di alcol e consapevolezza

Al centro della comunicazione compare un messaggio volto a chiarire un aspetto fondamentale: quantità diverse di vino, birra e superalcolici possono contenere la stessa quantità di alcol. Per questo, la campagna prevede strumenti informativi finalizzati a sostenere la comprensione delle scelte legate alle abitudini di consumo, con indicazioni dedicate sia nei punti vendita sia nei locali della rete Atlantic.

materiali informativi e contenuti su scaffali e schermi

materiali sugli scaffali dedicati

Nei negozi saranno predisposti materiali informativi sugli scaffali dedicati. I contenuti sono pensati per veicolare il concetto di bere responsabilmente in modo diretto e immediato, così da rendere il messaggio leggibile e facilmente accessibile nel contesto di acquisto.

contenuti trasmessi sugli schermi dei bar atlantic

Accanto alla presenza nei punti vendita, l’informazione sarà estesa anche ai bar Atlantic tramite la trasmissione di contenuti analoghi sugli schermi presenti nei locali.

campagna digital sui canali social di esselunga

La campagna sarà sostenuta anche da una componente digital attivata sui canali social di Esselunga. L’impostazione mira a mantenere la continuità del messaggio informativo durante tutto il periodo di attività, rafforzando la diffusione dei contenuti attraverso la comunicazione online.

iniziative con drinkiq e questionario anonimo il 10 giugno

Il 10 giugno è previsto un momento dedicato che coinvolgerà una selezione di punti vendita. Ogni punto vendita selezionato sarà rappresentativo delle sette regioni in cui l’azienda è presente. In tali sedi verranno attivate iniziative con personale formato di DrinkIq, incaricato di presentare ai clienti i contenuti della campagna e di invitare alla compilazione di un questionario anonimo composto da dieci domande, pensato per aiutare a comprendere le proprie abitudini di consumo.

partecipazione e obiettivi di responsabilità nella cornice del consumo consapevole

Laura Bacchiega, responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga, ha collegato l’iniziativa al piano di sostenibilità, indicando tra gli obiettivi la promozione di stili di vita sani tramite progetti di comunicazione con fornitori ed esperti di settore. La campagna viene inoltre inquadrata nella presentazione della Giornata del Consumo consapevole di qualità, un’iniziativa istituzionale finalizzata a promuovere una cultura del consumo consapevole, informato e positivo. La proposta di legge citata risulta presentata alla Camera dei Deputati su iniziativa di Alberto Luigi Gusmeroli.

Personaggi e figure citate:

• Laura Bacchiega, responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga
• Alberto Luigi Gusmeroli, proponente della proposta di legge
• DrinkIq, con personale formato presente il 10 giugno